Råd om substans og framtreden
Noen ganger tenker jeg at det beste med trender ikke er at
de kommer, men at de går. For det er jo
det de gjør; kommer og går.
I de siste årene har vi opplevd en bølge av markedstenkning
i kommuner med vekt på branding eller
omdømmehåndtering. Dette er godt dokumentert og problematisert i ei bok skrevet
av Wæraas, Byrkjeflot og Angell (Red.) som heter "Substans og framtreden.
Omdømmehåndtering i offentlig sektor" Her skriver forfatterne
innledningsvis:
Vi ser framveksten av det vi vil kalle omdømmesamfunnet som en viktig
del av bakgrunnen for omdømmebegrepets status og popularitet. I
omdømmesamfunnet blir svært mye av det som sies eller gjøres vurdert opp mot
"omdømmet". Ideen om det gode omdømmet er blitt alle tings gyldige
målestokk. Vi tar for gitt at et godt
omdømme er viktig, at alle organisasjoner har et omdømme de bør passe på. Og at
det er helt naturlig å tenke på hvordan man framstår i offentligheten.
Vi blir mer opptatt av vår framtreden enn av
substansen. Vi pleier bildet av oss
selv, pusser på det, retusjerer det og fikser det slik at det er glansfullt og
uten lyte. Men når vi ikke har tid til
de mer grunnleggende prosessene som er knyttet til substansen i det vi i
virkeligheten gjør, blir bildet vårt bare tom staffasje egnet for glorete PowerPoint-presentasjoner.
En svensk organisasjonsforsker, Mats Alvesson, beskriver
dette som at "Tomheten triumferar". Tomhetens triumf er tittelen på en av de
54 (!) bøkene han har skrevet. Den
har undertittelen "om grandiositet, illusionsnummer
och nollsummespel". Han sier: Vi
lever i en tid som älskar yta. Då blir det viktigast att ha något fint att visa
upp medan substans, praktik och resultat får stryka på foten".
Han viser gjennom eksempler hvordan offentlige virksomheter jobber
iherdig for å få en plettfri rapport når tilsynsmyndigheten et år registrerer
mange avvik. Han siterer også mange
virksomhetsledere som, konfrontert med alvorlige hendelser sier:" Vi må
helt klart gjennomgå våre rutiner." Det er da jeg tenker at det kommer
ikke til å skje så mye annet enn at man "legger seg flat" og pusser
på rutinebeskrivelser, dokumentasjonspraksis og endrer på hva som slippes ut i
det offentlige rommet.
Selvfølgelig trenger vi å jobbe med gode målformuleringer,
handlingsplaner, styringsdokumenter, policy og strategier, men i passelige
doser. Det er hva som faktisk skjer inne
på rommene hvor pleiere håndterer pasienter, hvor personlige assistenter server
funksjonshemmede, altså der hvor de ansatte møter brukere og pasienter, som er
avgjørende – det er substansen.
Dette finns det ingen enkle løsninger på, vi må jobbe med
kunnskap, holdninger og kultur for å endre på substansen. Å endre på
framtreden, altså beskrivelsene og bildene av tjenestene er gjort på noen uker,
å endre på substansen, på organisasjonskulturen, samspillet og holdningene tar
kanskje måneder og år – ja, denne jobben blir man vel aldri ferdig med.
I vår sosiale-medier-verden er det kanskje for mye å håpe på
at denne framtreden/ bilde-trenden skal erstattes av noe mer substansielt. (Vi
gidder jo snart ikke å lese dokumenter som ikke kan sammenfattes i en
twitter-melding). Men det er et stykke
på vei å tenke at neste gang man ser hvordan en kommune framstiller seg som
"best", at det folk, innbyggere, først og fremst krever, er tjenester, forvaltning og drift som er
"god nok".